Kripto Pazarlamasının En Büyük Tehdidi: Reklam Bombardımanı Güveni Aşındırıyor

Ezici reklamcılık — veya reklam bombardımanı - artık müşterilerin güvenini kazanmanın zorlu bir rakibi.

Kripto Pazarlaması Güveni Beslemeli

Merkezi olmayan ahlakı nedeniyle selamlanan kripto para birimleri, son zamanlarda pazarlama stratejilerinin yoğun reklam kampanyaları etrafında giderek daha fazla merkezileştiğini gördü. Ancak, bu tür pazarlama hamleleri yarardan çok zarara neden olabilir.

Son raporlar, sürekli reklam barajının potansiyel yatırımcıları ve kendini adamış meraklıları yabancılaştırdığını gösteriyor.

Reklamcılığa yönelik nesiller arası tutumlar arasındaki uçurum genişliyor. Bir İngiliz endüstri düşünce kuruluşu olan Credos ve bir araştırma ajansı olan Craft'ın araştırmasına göre, genç izleyiciler reklam bombardımanına karşı daha temkinli hale geliyor.

Gerçekten de, son çalışmada 2021'de% 19'dan% 32'ye önemli bir artış oldu ve bu da reklam aşırı yüklenmesini baş endişe kaynağı olarak gösteriyor.

Peki kripto pazarlamacıları neden bu rakamlara önem vermeli?

Kripto, doğası gereği, topluluğunun güvenine bağlıdır. Geleneksel varlıkların aksine, değeri fiziksel metalara veya bir ülke ekonomisine bağlı değildir. Bunun yerine, inançla büyür — teknolojiye, ahlaka ve potansiyel getirilere olan inanç. Kripto pazarlama uygulamaları bu güveni aşındırdığında, endüstrinin temellerini tehdit ediyorlar.

Kripto Pazarlamacıları Parayı Takip Etmeli

Pinterest'in reklamcılığa yaklaşımı kripto endüstrisi için kritik bir ders sunuyor. Firmanın B2B pazarlama lideri Grace MacDonald, pazarlamaya yatırım yaparken “parayı takip etmenin” önemini vurguladı. Ancak MacDonald, mali titizliğin ötesinde, veri aşırı yüklenmesinin tuzakları konusunda da uyarıyor.

MacDonald, ”Gerçekten bir araya getiremediğiniz veya nasıl bir araya getireceğinizi bilmediğiniz tüm bu parçalanmış veri kümeleriyle sonuçlanabilirsiniz" dedi.

Macdonald'ın gündeme getirdiği konu kripto endüstrisinde derin yankı uyandırıyor. Risk sadece parçalanmış veriler değil, parçalanmış güvendir.

"Aşırı hedef aldığınız ve çok niş olduğunuz bir durumda olmamalısınız. Bu sonuç getirmeyecek. Öte yandan, eğer çok genişseniz, çok fazla israf elde edeceksiniz, bu yüzden bu dengeyi bulmakla ilgili, ”diye ekledi MacDonald.

Potansiyel yatırımcıları reklamlarla boğmak, bir projenin gerçekliğini sorgulamalarına neden olabilir. Birçokları için, rezil pompa ve boşaltma planlarının ve piyasayı sarsan diğer yanlış uygulamaların anılarını çağrıştırıyor.

Ayrıca, veri gizliliği, özellikle 35 ila 54 yaşları arasındakiler olmak üzere tüketiciler için artan bir endişe kaynağı haline geliyor. Kripto dijital işlemler ve çevrimiçi ayak izleri içinde çalıştığından, kripto pazarlamacılarının bu gizlilik endişelerine özellikle uyum sağlamaları gerekir.

Kalite Nicelikten Üstündür

Kripto, daha geniş reklam endüstrisi öngörülerinden ipuçları alabilir. Reklamcılık Derneği CEO'su Stephen Woodford, güveni güçlendirmek için Reklam Standartları Kurumu (ASA) gibi düzenleyici kurumları teşvik etmenin etkinliğine dikkat çekiyor.

Woodford, ”ASA reklam kampanyası sonuçları, asa'nın bu kampanya aracılığıyla reklam içeriğine ilişkin kapsamlı düzenlemesinin farkında olanların, farkında olmayanlara göre% 50 daha yüksek bir güven düzeyine sahip olmasıyla ilgili eylemlerin bir fark yaratabileceğini gösteriyor" dedi.

Dahası, reklamın özü tekrar gözden geçirilmelidir. Credos'un araştırmasının belirttiği gibi, reklamcılığın temel gücü, eğlence değerinde yatmaktadır. Kripto pazarlamacıları, eğlenirken eğitmeyi mi yoksa sadece gürültüye katkıda bulunmayı mı hedeflediklerini kendilerine sormalıdır.

Sonuçta, ileriye giden yol iki yönlüdür. İlk olarak, kripto pazarlamacıları, reklam bombardımanının endüstrileri için yarattığı gerçek tehdidi tanımalıdır. İkincisi, kaliteye niceliğe, kesintiye katılıma ve geçici kazanımlara olan güvene öncelik vermek için kripto pazarlama stratejilerini yeniden kalibre etmelidirler.

Kaynak: beincrypto.com