Kripto Oyuncuları Super Bowl Reklamlarını Atlar, Diğer Pazarlama Fırsatlarını Planlar

Bir avuç kripto firması 2022'de Super Bowl reklamlarına büyük para harcadıktan sonra, 2023'te daha azı bunu yapmayı seçti. Bu sayı Pazar gecesi sıfıra indi. 

Chiefs ve 49ers arasındaki dört artı saatlik NFL şampiyonası maçının aksiyon molaları sırasında kripto odaklı noktalar görünmese de, segment firmaları bu yıl pazarlama çabalarını tamamen bırakmıyor.

2022 Super Bowl döneminde QR kod içeren ve 2023 oyununa oturan kripto borsası Coinbase, 2024 eşleşmesinden bir gün sonra stabilcoin odaklı bir kampanya başlatmayı seçti.

Halka açık şirketin en yeni yerinde, melankolik bir Abraham Lincoln, kuruşun fiziksel bir değişim aracı olarak kaybettiği rolüne dikkat çekiyor. Reklamın bitiş etiketi, “para dijital olduğunda daha mutludur.”

Bir Coinbase sözcüsü Blockworks'e verdiği demeçte, ”Bu kampanya, kuruşları fiziksel paranın verimsizliğinin yaşayan bir sembolü olarak vurguluyor" dedi. "Coinbase, finansal sistemin bir güncellemeye ihtiyacı olduğuna ve kriptonun kuruşun ve tüm paranın ilerlemesine yardımcı olabileceğine inanıyor.”

Temsilci, Lincoln'ün 215. doğum gününde canlı yayınlanan noktanın, Good Morning America, the Today Show ve This Morning yayınlarının yanı sıra yayın hizmeti Hulu'da hafta boyunca yayınlanacağını belirtti.

Pazartesi günü Washington Post'ta yayınlanacak basılı bir reklam, 2022'de 9 trilyon dolar değerinde küresel stabilcoin transferi olduğunu belirtiyor. Sabit paralar, sabit bir değeri korumak için itibari para birimine sabitlenmiş kripto jetonlarıdır. 

Coinbase'in stablecoin ihraççısı Circle'da hisse senedi hissesi vardır ve usdc'den faiz geliri elde eder. 

Coinbase'in Washington Post reklamı, ”USDC ve diğer sabit paralar, ABD doları gibi para birimlerinin dijital biçimde var olmasını mümkün kılıyor" diyor. "Fiziksel olumsuzluklar olmadan nakitin faydalarının çoğunu sağlıyorlar.”

Kanadalı kripto borsası Bitbuy daha önce oyunun 2022 ve 2023'teki Kanada yayını sırasında sırasıyla NBA oyuncuları Kyle Lowry ve Scottie Barnes'ın yer aldığı bir Super Bowl reklamı yayınlamıştı.

30 saniyelik bir spot, reklamverenlere bu yıl yaklaşık 7 milyon dolara mal oldu.

Bitbuy ana şirketi Wonderfi'nin kıdemli başkan yardımcısı Charlie Aikenhead, şirketin 2024 Super Bowl reklamını satın almamaktan elde ettiği tasarrufları kripto endüstrisinin yaklaşmakta olan “kilometre taşlarını” vurgulayan çeşitli kampanyalara doğru kullandığını söyledi.

Aikenhead, Blockworks'e verdiği demeçte, ”Bu yılki super Bowl'da reklam vermemeyi seçtik, ancak son Super Bowl'da prömiyeri yapılan Scottie Barnes kampanyamızla televizyonda hala aktifiz" dedi. “Ayrıca, kilit pazarlarımızda öne çıkmamıza yardımcı olacak benzersiz dijital [ev dışı reklamcılık] ile Kanada'daki kilit pazarlara odaklanıyoruz.”

Kripto borsası OKX, yapmamayı tercih etmeden önce geçen yıl Super Bowl sırasında bir reklam almayı düşündü. OKX Pazarlama Direktörü Haider Rafique'e göre şirket, McLaren Racing, Manchester City ve Tribeca Film Festivali ile mevcut ortaklıklara odaklanmak için 2024 Super Bowl sırasında bir yer tutmayı atladı.

Yönetici, bu tür pazarlama girişimlerinin “geleneksel reklamlardan daha düşük bir maliyetle hayranlarla daha derin etkileşimi teşvik ettiğini” de sözlerine ekledi. 

Rafique, Blockworks'e verdiği demeçte, ”Yatırımları zayıf bir şekilde yaymak yerine, tüccarları, müşterileri ve ana akım izleyicileri eğitmemizi sağlayan kategorileri düşünceli bir şekilde seçiyoruz" dedi. "Kilit ortaklıklar arasında bütçelerimiz değişkendir.”

Aralık ayında başlatılan ABD spot bitcoin ETF'LERİ etrafındaki pazarlama çabalarının devam etmesi bekleniyor. Örneğin, kripto varlık yöneticisi Bitwise, geçen ay Dos Equis bira reklamlarında “dünyanın en ilginç adamı” olarak tanınan aktör Jonathan Goldsmith'in yer aldığı bir yer yayınladı.

Bitwise sözcüsü, 2024 Super Bowl'a katılma kararı hakkında yorum yapmaktan kaçındı.

Kaynak: blockworks.co